Webanalyse

Die Auswertung des Erfolges Ihrer E-Mail Marketing Kampagnen ist über Google Analytics bzw. Webtrekk möglich - in Ihrer E-Mail hinterlegten Links können dafür automatisch mit zusätzlichen Parametern versehen werden.

Folgende Parameter sind in Google Analytics möglich:

• Kampagnenname (utm_campaign) - wird für die Keyword-Analyse verwendet. Verwenden Sie utm_campaign zur Kennzeichnung einer spezifischen Produktwerbeaktion oder einer strategischen Kampagne (Bsp.: utm_campaign=winterschlussverkauf).
  
  
• Kampagnenmedium (utm_medium) – dieser Parameter ist unbedingt erforderlich, mit utm_medium können Sie ein Medium wie E-Mail oder Preis-pro-Klick (Cost-per-Click - CPC) kennzeichnen (Bsp.: utm_medium=cpc).
  
  
• Kampagnenquelle (utm_source) - dieser Parameter ist unbedingt erforderlich, mit utm_source können Sie die Suchmaschine, den Namen des Newsletters oder eine andere Quelle angeben (Bsp.: utm_source=google).

In den freien Eingabefeldern der Parameter utm_campaign, utm_medium und utm_source können zudem folgende Platzhalter hinzugefügt werden:

• [CLIENT] - Name des Mandanten
• [TITLE] - Newsletter Titel
• [INTERNAL] - Interner Titel
• [SUBJECT] - Newsletter Betreff
• [SENDDATE] - Newsletter Versand-Datum im Format JJJJMMTT
• [CONTENT_TITLE] - Titel des Artikels
• [CONTENT_INTERNAL] - Interner Titel des Artikels

Diese Platzhalter müssen groß geschrieben sein und bei mehreren Platzhaltern, empfehlen wir diese durch einen Unterstrich ( _ ) zu trennen, aneinander zu reihen oder durch ein Leerzeichen zu trennen. Die eingegebenen Link-Paramter werden automatisiert an sämtliche Links in Ihrem E-Mail angehängt, bzw.: 

• an Links, die fix im Layout-Template hinterlegt sind, z.B. Footer-Links oder Links im Header oder Pre-Header
• an Links, die Sie im WYSIWYG-Editor setzen
• an Links, die bei denClick-through Links der Artikel hinterlegt sind

Bei Webtrekk werden die Parameter in folgender Formatierung beispielhaft übergeben:

mail=[TITLE]_[SUBJECT]

Falls Sie beide Webanalyse-Tools im Einsatz haben können Sie auch beide Tracking-Funktionen aktivieren. Ihren Links werden so zuerst die Google Analytics Parameter angefügt, danach die Webtrekk Parameter. 

Die Webanalyse-Einstellungen werden bei einer Marketing Suite im Suite Manager gesetzt, und bei einem VX oder PRO Account in den Einstellungen. Marketing Suite hat den Vorteil, dass die Webanalyse Parameter lediglich seitens eines Admin Benutzers verändert werden können.

So richten Sie die automatischen Link-Parameter von Google Analytics in eyepin ein:

• Wählen Sie den Suite Manager Mandanten, klicken im linken Seitenmenü auf Mandanten und gelangen über den Aktionsbutton in die Webanalyse.
• Aktivieren Sie die Checkbox neben Google Analytics Paramenter anfügen bzw. Webtrekk Paramenter anfügen um die Webanalyse-Verknüpfung für Ihre E-Mail Kampagnen zu aktivieren.
• Im Feld Domains können Sie die Domains eintragen, für welche die Webanalyse greifen soll. Einfach eine Domain pro Zeile (ohne führendes http:// und https://) angeben, wobei Subdomain (shop.example.com) und die Domain selbst (example.com) als zwei verschiedene Domains einzutragen sind.
• Anhand der gewünschten Parameter Quelle, Medium und Kampagne wird jeder Klick auf die Links Ihrer E-Mail Kampagne in Ihrem Webanalyse-Tool nachvollziehbar und filterbar.

Optional können die Parameter für jede Kampagne spezifisch in den Einstellungen der einzelnen Kampagne aktiviert oder deaktiviert werden. 

 Google Analytics URL-Builder